Esimene EMA pusa ei sündinud äriplaanist ega turu-uuringust. See sündis lihtsalt selleks, et ajakirja EMA toimetusel oleks oma pusa. Must, klassikaline, suure valge EMA kirjaga rinnal. Tore oli seda selga tõmmata, kui korraldasime esimesi kohtumisi lugejatega ja kui tahtsime teha pildi, kus oleme uhked oma rolli üle peres ja emade väärtustamise ajakirjas.
Ajakirja EMA tegevtoimetaja Merit Kask, peatoimetaja Merle Liivak Praks ja fotograaf Iris Kivisalu.
Ja siis hakkasid tulema kirjad.
„Kust sellist pusa endale saada võiks?“
Nii sündis esimene pisike kollektsioon. Müüsime pusasid e-kirjade teel, pakkisime neid õhtuti, saatsime pakiautomaatidesse ja vahel tulid emad neile ise toimetusse järele. Tol hetkel ei osanud me aimatagi, et sellest kasvab välja midagi palju suuremat kui üks rõivaese.
Raamatute autor Mari Ojasaar kandmas EMA pusa vastupandamatu seksapiiliga.
Tegelikult ei olnud need algusest peale lihtsalt pusad.
Need olid sõnumikandjad ajal, mil emadusest räägiti teisiti kui täna. Veel enne seda, kui sotsiaalmeedia täitus emalugude, beebifotode ja emaduse tähistamisega, oli õhus vajadus öelda midagi väga lihtsat:
Ema olla on ilus.
Ema olla on tähtis.
Ema olla on uhke.
Näitleja Evelin Võigemast ja meie esimeste aastate hitt uduroosa EMA pusa.
Kui EMA pusa selga tõmmati, juhtus midagi ootamatut. See ei rõhutanud mitte brändi, vaid kandjat. See tuletas meelde midagi, mida paljud meist juba teadsid, aga harva välja ütlesid – emadus ei ole midagi paratamatut, mis tuleb kaasa mingi elufaasiga ja millega tuleb siis hakkama saada. See on üks inimese suurimaid kasvamise ja armastamise võimalusi.
EMA pusade kõrvale ilmusid ka särgid.
Aastate jooksul sündisid EMA kõrvale ISA, VANAEMA ja VANAISA pusad. Neid kanti koolides, kontsertidel, reisidel, kodudes ja perekondlikel tähtpäevadel. Neid kingiti emadepäevaks, isadepäevaks ja jõuludeks. Vähemalt üks ISA pusa kingiti näiteks esimesel kohtumisel isaga. Kinkija oli vanuses 35+. Pusadest sai osa paljude perede lugudest.
ISA pusadest said kullaprooviga isadepäevakingid.
Rahva nõudmisel sündisid ka VANAEMA ja VANAISA stiilsed pusad.
Ja mis kõige olulisem – me ei loonud neid üksi. Need sündisid koos teiega. Koos lugejatega, kes neid küsisid. Koos emadega, kes neid kandsid. Koos inimestega, kes aitasid luua kultuuri, kus emadusest võib rääkida uhkusega.
Täna on käes ühe peatüki lõpp. EMA pusad on teinud ilusa töö ja praegu ei ole meil plaanis mudeleid juurde toota. Seetõttu on müügil viimased eksemplarid ja viimased suurused.
Leiame rõõmuga neile kandjad!
Kõik EMA ja VANAEMA rõivad on sel nädalal -50%. Vaata lähemalt SIIT!
Aitäh, et olete olnud osa sest ägedast loost!
❤️
Merle ja EMA
